Luego de un análisis de creadores de contenido en LinkedIn en español, diversas conversaciones con algunos de ellos, y crear contenido durante más de 2 años en la plataforma, Laurita Florez, founder de Marketing Thinking, propone una clasificación de 6 tipos de creadores B2B:
- El curador
- El storyteller
- El thought leader
- El líder corporativo
- El motivacional
- El builder in public
Conocer estos perfiles te ayudará a definir mejor tu estrategia y posicionamiento en LinkedIn, en función de tu experiencia profesional y personalidad.
Estos son algunos highlights:
Creador de contenido B2B en LinkedIn #1: el curador
Un curador es alguien que filtra, recopila y comparte contenido creado por otras fuentes confiables. Aporta valor ayudando a los usuarios a ahorrar tiempo al identificar y compartir las mejores fuentes de información en su área de interés.
- Luis Barraza, ejecutivo de comunicación en una empresa mexicana, es un ejemplo de curador. Comparte tendencias de marketing, recursos y guías de herramientas.
- Para ser un buen curador, no necesitas experiencia profesional, pero sí una gran curiosidad por el tema que quieres cubrir y habilidades avanzadas de documentación.
Creador de contenido B2B en LinkedIn #2: el storyteller
El storyteller se enfoca en contar historias desde diversos enfoques: personal, educativo y de ventas. Logra generar una conexión emocional fuerte con la audiencia a través de su narrativa persuasiva.
- Mar Dominguez, CEO de La Malcriada Agency, es un destacado ejemplo de storyteller en LinkedIn. Combina historias personales con su experiencia y propuesta de valor.
- Para ser un buen storyteller, necesitas tener experiencias propias que contar y la habilidad de convertir ideas en historias atractivas, ya sea en formato escrito o visual.
Creador de contenido B2B en LinkedIn #3: el thought leader
Los thought leaders aportan puntos de vista únicos y comparten los “secretos ganados” a lo largo de su carrera profesional. Proveen insights valiosos en su área de expertise y se posicionan como autoridades.
- Dylan Rosemberg, CEO de Growth Rockstar, es un ejemplo de thought leader. Comparte experiencias y aprendizajes sobre crecimiento de una manera clara y sencilla.
- Para ser un thought leader, necesitas tener profundidad de conocimiento y experiencia en un área particular, ya sea como ejecutor o investigador.
Creador de contenido B2B en LinkedIn #4: el líder corporativo
Este rol lo ocupan CEOs o miembros del equipo C-level de empresas. Su objetivo es ayudar al posicionamiento de la marca corporativa y reforzar la confianza en la empresa, no necesariamente vender un servicio directo.
- Paulo Pantigoso, CEO de Ernst & Young en Perú, comparte contenido vinculado a los servicios de su consultora y promueve su revista Execution.
- Para tener este perfil, debes ocupar una posición de liderazgo en una empresa establecida y contar con apoyo de un equipo de marketing o ghostwriters.
Creador de contenido B2B en LinkedIn #5: el motivacional
El creador motivacional genera contenido inspirador y enfocado en el crecimiento personal, principalmente en temas de recursos humanos y LinkedIn. Adquiere autoridad en estas áreas y puede vender servicios relacionados.
- Ana Romero, fundadora de Mujeres Power, y María Begue, senior manager en HubSpot, son ejemplos de creadoras motivacionales en LinkedIn.
- Para tener este perfil, no necesitas gran experiencia profesional, pero sí un interés especial en temas de crecimiento personal y habilidades para inspirar a otros.
Creador de contenido B2B en LinkedIn #6: el builder in public
Este creador comparte el proceso de construcción de productos digitales o proyectos en los que está trabajando. Busca generar autoridad como emprendedor y obtener feedback de la comunidad.
- Massimo Di Berardino, ex co-founder de Trendi y ex-head of product de Hola Casa, es un ejemplo de builder in public en LinkedIn.
- Para ser un builder in public, debes estar construyendo activamente un proyecto o producto digital, ya sea junior o senior en tu carrera.
Recursos Recomendados
- Database gratuito con más de 120 fuentes confiables de marketing, negocios e innovación aquí.
- Blog de Growth Rockstar de Dylan Rosenberg.
- Revista Execution de Ernst & Young Perú.